• 学科门类： 管理学
• 代     码： 12
• 类     别： 工商管理类
• 代     码： 1202
• 专业代码： 120202

一、专业培养目标
本专业培养具有深厚的人文底蕴、宽广的国际视野，强烈的创新意识和竞争意识，适应社会主义市场经济发展需要，具备管理、经济、法律等方面的基础理论知识、扎实的现代市场营销专业知识与专业技能，能够在各类企业、事业单位和政府部门从事产品经理、营销策划、品牌管理、市场推广、公关宣传等工作的应用型、复合型管理人才。
二、专业培养要求：
本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论，接受营销方法与技巧方面的全面训练。要求通过系统学习能掌握市场营销学的基本知识、研究方法及实践操作能力，了解国内外市场营销的基本现状和发展趋势；并在相关学科领域得到基本训练，具有分析和解决现实营销问题的综合能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1.    具备良好的政治思想、道德品质和爱国爱校情怀；
2.    掌握管理学、经济学和现代市场营销的基本理论和方法；
3.    掌握市场营销的定性、定量分析方法、大数据营销思维以及数据挖掘分析方法；
4.    具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力；
5.    掌握商务谈判和营销策划的技巧与方法；
6.    熟悉我国有关市场营销的方针、政策和法规以及了解国际市场营销的惯例与规则；
7.    了解本学科的理论前沿和发展动态；
8.    掌握文献检索、资料查询的基本方法，具有初步的科学研究和实际工作能力；
9.    具有一门外语的综合运用能力。                     
市场营销专业方向的学生将来在客户以及商品/服务的市场管理上熟练掌握必要的知识和技能，尤其是品牌、营销策划、服务营销、促销推广和跨国市场领域。学生毕业后可以从事和营销相关的工作，包括商务谈判和推销、品牌管理、营销策划、广告规划、公关策划、市场研究、咨询等工作。
三、专业核心课程：市场营销、营销战略、品牌管理、市场调查、消费者行为分析、计量经济学、销售管理、营销策划、营销工程与应用、营销研究方法与运用、国际市场营销、商业数据挖掘等课程。
四、修业年限及学习年限：四年；三至六年；
五、毕业最低总学分：155
六、授予学位：管理学学士

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