四川大学文学与新闻学院导师：杨效宏 正文

　　姓名： 杨效宏
　　职称： 教授
　　导师情况： 硕士生导师
　　行政职务： 广告学系系主任、创意产业研究所所长
　　学位： 文学博士 
　　研究方向： 文化营销与视觉文化传播

　　个人简介：
　　杨效宏，男，1966年出生，文学博士。四川大学教授，传播学硕士生导师。四川大学文学与新闻学院广告学系主任，四川大学创意产业研究所所长，北京联合大学广告学院客座教授。
学术专长在文化营销与视觉文化传播。主要学术著作有《媒介话语：现代传播中的个体呈现》《现代广告文案》《传播学关键术语释读》《成都广告行业年度发展报告（2005~2006）》等。主持教育部人文社科项目“中国文化元素与中国动漫内容产业的互动研究”，主持四川省文化厅十二五文化市场与文化服务业规划课题，主持“国家动漫游戏产业振兴基地”暨四川省动漫游戏产业发展规划课题项目；主持四川省文化发展案例库建设课题：阆中古城形象传播与城市品牌推广的策略研究。参与国家社科基金项目《都市报现状、问题及对策研究》研究等。
中国广告协会学术委员会委员，四川省营销协会高级营销师。全国大学生广告艺术大赛组委会委员、评委，中国艾菲（EFFIE）实效广告奖评委，首届全国高校摄影艺术会展总策划，中国优秀广告作品“IAI年鉴奖”评委，担任多家广告公司策略顾问和创意总监。

　　中国高等学会广告教育专业委员会常务理事，四川省广告协会学术分会常务理事，成都市广告协会副秘书长、学术分会会长。为包括成都等城市的文化产业发展提供了策略规划，以及省内外本土品牌提供营销策略和广告创意。

　　成果情况：
　　《媒介话语：现代传播中的个体呈现》，专著，四川大学出版社，2007年6年出版。
　　《成都广告行业年度发展报告2005~2006》，主编 ，四川科学技术出版社，2006年3月。
　　《传播学关键术语释读》，主编，四川大学出版社，2005年8月出版。
　　《现代广告文案》，专著，四川大学出版社，2003年11月出版。
　　《应用广告学》，第二作者，四川大学出版社，1999年。
　　《新闻传播百科全书》，编委，四川大学出版社，1998年。

　　1**、《消费文化浸润下的文化趣味与意义商品化》《文学理论》，2006，（4）。
　　2**、《对经济利益下新闻媒介“平衡原则”的思考》，《新闻与传播》，2000，（4）。
　　3**、《中国广告业，你的一九九四》，《新闻学》，1994，（4）。
　　4.*《现代媒介环境下的民间话语对城市形象的影响与重建——四川灾后成都城市形象重建策略的分析 》《西南民族学院学报》2008，（10）.
　　5*、《中国电视频道品牌化的意识与方法》，《新闻界》，2007，（1）。
　　5*、《传统节日节物的性别修辞与符号指述关系研究》《妇女研究论丛》，2007，（1）。
　　6*、《创立符合儿童成长的动漫产业》《中国广播电视学刊》，2006，3（3）。
　　7*、《产业多元化中西部报业市场的价值链构建》，《新闻界》，2006，（2）。
　　8*、《“公共性”对媒介产业资源的结构与作用》，《新闻界》，2005，（2）。
　　《错位的角色肯定：网络游戏中的青年女性身份认同》《兰州学刊》，2009,（10）146-150.
　　17*、《广告：从技术的物拜到“人”的回归》，《西南民族学院学报》，2000，（2）。
　　18*、《技术进步下的传播效果幻想》，《西南民族学院学报》，2000，（1）。
　　19*、《广告：个性时代》，《中国广告》，19997，（4）。
　　20*、《中国广告业，你的一九九四》，《中国广告》，1994，（2）。
　　《消费市场转换与营销策略创新》《广告大观》，2009，（6）
　　《广告作为文科类应用学科的研究生教育的思考》《大学人文教育》2008，第一辑，四川辞书出版社2008年４月。
　　21、《趣味与粉饰：广告视觉错位的“去意识”传播》，《广告研究》，2008，（3）。
　　22、《在精细作业中提高中国广告业的水平》，《创意产业与中国广告业》（全国广告学术研讨会论文集），厦门大学出版社，2008年8月。

　　获奖情况：
　　2001 年获四川省优秀社会实践教学成果二等奖。
　　2003 ～ 2005 年连续三次获得四川大学青年骨干教师奖励计划年度青年骨干教师奖。
　　2004 年获四川大学优秀教材奖。

　　科研项目：
　　杨效宏，项目主持人，“国家动漫基地”暨四川省文化厅项目：“巴蜀多元民族民俗文化与动漫游戏内容产业的开发”。
　　参与教育部人文社会科学研究“十五”规划研究项目《都市报现状、问题及对策研究》，已完成。
　　参与国家出版总署 2003 年中国报纸发展状况的调查研究，独立完成“ 2003 年中国报纸广告的发展状况”研究论文。
　　参与国家社会科学基金项目《西部大开发与西部报业经济发展研究》课题研究，独立进行《西部报业经济的多元化发展与管理》，该项目正在研究当中。
　　主持教育部人文社会科学研究 2006 年度规划项目 《中国文化元素与中国动漫内容产业 的互动研究》的研究。
　　主持四川省文化厅十二五文化市场与文化服务业规划课题，
　　主持四川省文化发展案例库建设课题：阆中古城形象传播与城市品牌推广的策略研究。
　　参与国家社科基金项目《都市报现状、问题及对策研究》研究等。

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