上海交通大学安泰经济与管理学院导师：余明阳 正文

　　
      ?基本信息
　　姓名：余明阳
　　系别：市场营销系
　　职称：教授
　　办公电话：+86 (0)21 62933171
　　电子邮箱：myyu@sjtu.edu.cn

　　?教师简介
　　一、个人信息
　　余明阳
　　男，1964年1月14日出生，浙江省宁波市人,
　　上海交通大学安泰经济与管理学院党委书记，
　　上海交通大学中国企业发展研究院院长，
　　上海交通大学品牌研究中心主任，
　　上海交通大学管理学院教授、博士生导师

　　二、教育背景
　　浙江大学（杭州大学）哲学系本科（学士，1983）
　　复旦大学管理学院研究生（硕士，1993）
　　复旦大学管理学院博士研究生（博士，1996）
　　复旦大学管理学院管理科学与工程博士后研究（一站，1999）
　　北京大学光华管理学院应用经济学博士后研究（二站，2004）

　　三、工作背景
　　曾担任或兼任《学习与思考》、《青年问题》、《开发》等杂志记者（1983-1988）
　　曾兼任《东方世纪》（澳门）杂志总编辑（1996-2000）
　　曾担任四川沱牌曲酒股份有限公司（上市公司）总经理（2000-2002）
　　曾兼任中国策划研究院首任院长（2000-2004）
　　曾在深圳大学、华中科技大学等任系主任、所长
　　现任多家上市公司独立董事

　　四、社会兼职
　　兼任中国公共关系协会常务副会长兼学术委员会主任、上海品牌促进中心秘书长、深圳市第三届和第四届政协委员（社会科学界,2000年--2010年）。江苏、浙江、山东、四川、湖南、湖北、新疆等省市政府的高级经济顾问。

　　五、社会服务
　　曾主持城市与区域的品牌战略规划和传播项目多个。如上海市卢湾区、上海徐家汇商圈、浙江嘉兴南湖、浙江绍兴等。
　　曾主持企业与产品的品牌战略策划与推广项目数十个。如海澜之家、德力西、乐百氏、长安汽车、波司登、厦华电视、好日子香烟、首都国际机场、锦江国际酒店、微软（中国）等。
　　曾主持中国企业家务虚会18届（上海、拉萨、西安、怀化、温州、峨眉山、乌鲁木齐、江阴、临沂、威海、三亚、玉环、焦作、宁波，广州，孝感、福斯特，昆明），2006年起主持上海品牌年会每年一届。

　　六、获奖与兼职
　　余明阳博士是中国最早研究品牌和公共关系学科的学者之一。是中国第一位以品牌研究取得博士学位的学者，是中国第一位以品牌研究完成博士后课题的学者，也是中国高校第一位品牌研究所所长和品牌研究中心主任。参与了中国第一个高校公共关系专业的建设。其领导的上海交通大学品牌研究中心被Center on Global Band Leadership, Columbia University吸纳为中国唯一的全球合作伙伴（2007）。
　　余博士关于公共关系“形象说”被收入《中国公共关系大辞典》（中国广播电视出版社出版，550万字，张龙祥主编，1993）P9“余明阳的定义”条目和《中国公共关系大百科全书》（中共中央党校出版社，318万字，张龙祥主编，2002）P113“余明阳研究概况”条目，并引起学术界的大辩论（参见《中国公共关系基本理论大辩论》，中国公共关系协会学术委员会组编，中国公共关系协会常务副主席兼学术委员会主任翟向东主编，17万字，新华出版社，1998）。
　　1．国际公共关系协会（IPRA）“特别公共关系金奖”（多伦多，1993）
　　2．国际信息科学院(International Informatization Academy, Associated Member of the United Nations)院士（莫斯科，2000）
　　3. 全球品牌领袖奖（全球10名）（孟买，2009）
　　4、中国大学出版社图书奖. 首届优秀教材一等奖（2009）
　　5．商务部优秀创新论文二等奖（2007）
　　6．第六届全国高校出版社优秀畅销书一等奖（2004）
　　7．全国优秀畅销书奖（社科类）（2005）
　　8．全国优秀畅销书奖（社科类）（2001）
　　9．全国优秀畅销书奖（社科类）（1995）
　　10．全国优秀畅销书奖（社科类）（1992）
　　11.教育部高校德育创新发展研究成果二等奖 （2010）
　　12．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1996）
　　13．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1995）
　　14．全国公共关系理论研讨会优秀论文奖（1992）
　　15．中国首届营销创新论文"康佳大奖赛"特等奖（2002）
　　16．首届全国传媒沟通与?；匮刑只崽氐冉保?003）
　　17．新世纪中国首届公关市场理论研讨会一等奖（2003）
　　18．中国公共关系20年特殊贡献奖（2007）
　　19．中国公共关系教育20年“十位杰出人士”（2006）
　　20．首届中国广告业年度“十大广告学人”（2004）
　　21．首届中国十大策划人（1997）
　　22．中国首届十大策划风云人物（2002）
　　23．2000年度中国最具影响力的杰出策划人（2001）
　　24．首届中国策划业十大坐标人物（2004）
　　25．中国策划十二年杰出功勋奖章（2005）
　　26．中国策划业成就奖章（2005）
　　27．中国企业策划贡献奖（2000）
　　28．感动中国十大策划创新人物（2006）
　　29．品牌中国金谱奖：中国年度十大杰出品牌专家（首届中国品牌节2007）
　　30.2010中国十大营销策划家（2011）
　　31．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1991）
　　32．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1990）
　　33．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1989）
　　34．华东地区（6省1市）优秀政治理论图书二等奖（1988）
　　35．湖北省人民政府学位委员会"湖北省优秀硕士学位论文"指导教师（2005）
　　36．安徽省1990年度优秀图书二等奖（1991）
　　37．广东省社会学优秀成果论文三等奖（1996）
　　38．广东省跨世纪人才千百十工程“学术带头人”（1996）
　　39．深圳市第三届社会科学优秀成果（1996-2001）“优秀论文”二等奖（2002）
　　40．深圳市第二届社会科学优秀成果（1990-1995）“新人论文奖”（1996）
　　41．深圳市政协优秀提案二等奖（2002）
　　42．深圳市人民政府2000年度优秀教师（2000）
　　43．深圳市教育系统优秀共产党员（2000）
　　44．影响深圳咨询产业发展“十大代表人物”（2007）
　　45．深圳大学第一届贡献奖（二等奖）（1995）
　　46．深圳大学首届“双十佳教师”（2000）
　　47. 指导上海交通大学MBA代表队获“北京大学MBA案例大赛暨东方剑桥杯全国邀请赛”冠军（2009）
　　48.指导上海交通大学MBA代表队获“浙江大学谁能说服CEO案例大赛”冠军（2010）
　　49. 2008年度中国十大公共关系人物（2009）
　　50. 第16届亚洲运动会（2010 广州）营销专家（2009）
　　51. 上海交通大学优秀教材二等奖（《人际传播学》 同济大学出版社）（2009）
　　52．上海交通大学“2006年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2007）
　　53．上海交通大学“2007年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2008）
　　54．上海交通大学“2008年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2009）
　　55. 上海交通大学2009年度比翼双飞奖（2010）
　　56. 上海交通大学安泰经济与管理学院“2009年度考核优秀奖”（2010）
　　57.上海交通大学安泰经济与管理学院“2010年度考核优秀奖”（2011)
　　58.指导MBA学位论文，获“上海交通大学优秀毕业论文奖”（2011）
　　59.《企业研究》杂志社顾问（2011）
　　60.中国企业品牌研究中心专家委员会成员（2011）
　　61.上海交通大学“2011年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2012）
　　62.上海交通大学EMBA教学名师奖（2012）
　　63.上海交通大学“2012年度最受MBA学生欢迎的教师奖”（2013）

　　?科学研究
　　一、研究领域
　　品牌战略，企业发展战略与市场营销，公共关系与广告。

　　二、论文
　　发表SSCI.EI.CSSCI论文和研究报告300多篇，通讯报道200多篇，各种学术观点和专业建议被媒体采访报道500多篇，见诸于报刊的文字共1000多篇次。
　　论文及研究报告曾被《人民日报》《光明日报》《新华文摘》《读者文摘》《文汇报》及中国人民大学报刊复印资料《工业企业管理》等转载或转摘。
　　2007年后的部分论文：
　　1. Can the World Expo change a city’s image through foreign media reports? [J]. Public Relations Review, 2012
　　2.A Cpntent Analysis of Public Relations Literatures from 1999 to 2008 in China.[J].China Forum, Autumn 2012:18-33.
　　3.基于不确定性多属性决策方法的网络论坛?；畔⒋ゾ霾哐芯縖J].上海交通大学学报，2012（11）：1874-1880.
　　4.品牌组合战略对子品牌/品类间溢出效应的影响研究[J]. 软科学, 2012, (10): 71-75
　　5.中国家族企业接班的现状、困境与对策研究--基于54家企业的样本分析[J]. 中国地质大学学报, 2012(5): 92-101
　　6.大型活动志愿者培训课程开发研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2012(1): 72-74
　　7.基于品牌构建系统模型的企业品牌建设路径[J]. 中国市场营销, 2012(1): 34-37
　　8. 中国的商学院向何处去--中国管理教育的深层反思[J]. 管理学报, 2012(11)
　　9. 营销总监的必读教材--营销总监的挑战（序）[J]上海交通大学出版社,2012(10): 1-3
　　10.调节聚焦匹配性对品牌体验和重购意向的影响研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2012, (01): 86-93.
　　11.赢在终端产品[J].企业管理，2012（11）：16-19.
　　12.大型活动志愿者培训模式研究--以2010年上海世博会园区志愿者培训为例[J]. 中国人力资源开发, 2011, (09): 60-63.
　　13.社会互动对敌意媒体效果的影响[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2011, (06): 39-48.
　　14.企业?；?、企业声誉与消费者购买倾向关系的实证研究[J]. 经济与管理研究, 2011, (07): 101-110.
　　15.存在动态互反扩散影响的品牌信任?；Ｐ头抡鎇J]. 经济经纬, 2011, (05): 113-117.
　　16.品牌战略联盟中知识转移的影响因素、风险与治理[J]. 科技管理研究, 2011, (08): 135-138.
　　17.品牌体验价值对品牌资产影响的过程机理[J]. 系统管理学报, 2011, (06): 744-751.
　　18. A Review of the Studies on Brand Crisis Based on the Perspective of Consumer [C].ICM，2010
　　19. Effects of Tourist Experience on Buying Intention [C]. ICM 2010
　　20.基于AHP的品牌展览会项目评估指标研究[J]. 现代管理科学, 2010, (04): 62-64.
　　21. 品牌动态定位模型研究[J]. 现代管理科学, 2010, (05): 19-21.
　　22.突发性?；录惺只绦糯サ睦砺勰Ｐ蚚J]. 上海交通大学学报, 2010, (12): 1625-1630.
　　23.公共关系视野中的“社会责任”研究 对美、台、中三地期刊的分析和比较[J]. 国际新闻界, 2010, (08): 28-34.
　　24.企业社会责任与员工忠诚关系实证研究[J]. 工业工程与管理, 2010, (05): 91-96.
　　25.基于消费者信任行为的品牌?；莼蒲芯縖J]. 现代管理科学, 2010, (06): 8-10.
　　26.企业社会责任对员工满意影响的实证研究[J]. 现代管理科学, 2010, (07): 9-11.
　　27.  A content analysis of public relations literatures from 1999 to 2008 in China [J].Public Relations Review, 2009 (3): 171-180
　　28.基于索洛模型的品牌声誉形成机制研究[J]. 工业工程与管理, 2009, (04): 127-131.
　　29.品牌的需求价格弹性与其他市场绩效指标的关系 中国手机行业实证分析[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1394-1397.
　　30.金融海啸背景下中国企业的选择[J]. 企业研究, 2009, (01): 22-24.
　　31. 让经典升华 评云南白药牙膏的创意[J]. 中国广告, 2009, (09): 85.
　　32.中国电视购物传播效果实证研究 基于高知人群的视角[J]. 杭州师范大学学报(社会科学版), 2009, (05): 42-47.
　　33.论大学核心价值体系的理论模型及实证研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2009, (04): 66-76.
　　34. 论“品牌即关系” 关系生态下的品牌新构建[J]. 广告大观(理论版), 2009, (05): 17-21.
　　35.创业投资基金发展的模式选择与制度障碍分析[J]. 上海管理科学, 2009, (02): 26-29.
　　36.基于品牌资产视角的价格促销策略研究[J]. 市场营销导刊, 2009, (04): 40-43.
　　37.网络外部性与CDMA的品牌差异化选择[J]. 上海交通大学学报, 2009, (09): 1369-1372.
　　38.品牌的非对称需求价格弹性模型:以中国手机行业为例[J]. 数理统计与管理, 2009, (06): 1134-1140.
　　39.多维属性空间中的横向产品差异化决策[J]. 上海交通大学学报, 2009, (04): 620-623.
　　40.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 哈尔滨商业大学学报(社会科学版), 2009, (02): 106-109+127.
　　41.中国大学理念的偏差与重建[J]. 陕西农业科学, 2009, (05): 196-199.
　　42. An Empirical Study on Network Externality of China Unicom CDMA [C].Global Marketing Conference：March 20-23，2008
　　43. The Relationship between Bra emand Price Elasticity and other Market Performance: an Empirical Research on Chinese Mobile Phone Industry [C].Global Marketing Conference，Shanghai：March 20-21，2008
　　44. 人生是一种态度 评潘肖珏教授《女人可以不得病》[J]. 公关世界, 2008, (07): 52.
　　45.报纸网络版品牌的整合传播模式[J]. 新闻记者, 2008, (09): 50-53.
　　46. 出版社品牌力的五大构成[J]. 科技与出版, 2008, (01): 24-26.
　　47.基于平衡记分法理论的媒体品牌延伸机会评价模型研究[J]. 现代传播(中国传媒大学学报), 2008, (05): 104-107.
　　48. 国家形象塑造中的媒体角色 以汶川地震报道为文本[J]. 国际新闻界, 2008, (11): 58-64.
　　49.复杂网络环境下的品牌?；聿呗訹J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2008, (05): 90-95.
　　50.基于IMC的中国电信“我的e家”传播方式研究[J]. 东岳论丛, 2008, (06): 70-74.
　　51.基于信息平衡的网络论坛传播模式研究[J]. 上海交通大学学报(哲学社会科学版), 2008, (04): 48-55.
　　52.案例研究法在品牌传播中的应用实证分析[J]. 新闻界, 2008, (03): 33-35.
　　53.上海5家主流报纸关于5;12地震新闻报道的主题词研究[J]. 新闻大学, 2008, (03): 53-62.
　　54.基于品牌营销视角的品牌定义和品牌特征再认识[J]. 上海管理科学, 2008, (04): 29-32.
　　55.失效模式影响分析在品牌安全管理中的应用[J]. 工业工程与管理, 2008, (06): 78-82.
　　56. 品牌?；难莼硖轿鯷J]. 市场营销导刊, 2008, (03): 72-75.
　　57. 基于柯布-道格拉斯生产函数的特许经营费用决定[J]. 系统管理学报, 2008, (05): 566-571.
　　58.新农村品牌体系构建及发展模式初探[J]. 广东农业科学, 2008, (05): 106-108+122.
　　59. 顾客忠诚从何而来? 顾客忠诚影响因素的研究综述[J]. 市场营销导刊, 2008, (04): 26-30.
　　60.品牌需求价格弹性与市场份额的关系 国内手机行业实证研究[J]. 财经研究, 2008, (09): 28-37.
　　61.世博会背景下上海酒店业的需求与对策分析[J]. 市场营销导刊, 2008, (06): 46-49.
　　62. The Actuality and Innovative Mode of China Traditional Media Brand [J].Asian Social Science, 2007(8):7-12
　　63. An Influencing Research on Brand Personality to Perceived Quality [J]. International Journal of Business and Management, 2007(4):10-14
　　64. Social Welfare Analysis on Two Brand's Horizontal Differentiation [J].International Journal of Business and Management, 2007(2)：13-16
　　65. 中国市场的挑战与对策[J]. 企业研究, 2007, (01): 6-11.
　　66. 中国企业品牌的五大误读[J]. 中国广告, 2007, (05): 18-21.
　　67.“You”时代,代表着一种现象 但不一定是趋势[J]. 中国广告, 2007, (07): 39-40.
　　68. 春兰:春天在哪里?[J]. 中国广告, 2007, (10): 20-21.
　　69. 品牌核心价值的建构[J]. 广告大观(综合版), 2007, (12): 68-70.
　　70. 新媒体时代的员工管理[J]. 企业管理, 2007, (07): 87-88.
　　71. 开创红海中的蓝海 以分众传媒为例[J]. 市场营销导刊, 2007, (05): 56-59.
　　72. 新媒体时代的管理困局与应变之道[J]. 中国人力资源开发, 2007, (08): 40-43.
　　73. 基于FMEA的媒体品牌竞争力风险模式研究[J]. 新闻与传播研究, 2007, (03): 69-74+97.
　　74. 消费者人格对品牌认知的影响研究[J]. 天津师范大学学报(社会科学版), 2007, (05): 30-33+63.
　　75. 中国电视媒体进入品牌竞争时代 东方卫视“时尚化”定位的启示[J]. 新闻记者, 2007, (05): 57-59.
　　76. 媒体品牌竞争力评估的理论模型[J]. 新闻大学, 2007, (03): 135-139.
　　77. 论公共关系形象评估指标体系[J]. 国际新闻界, 2007, (12): 34-39.
　　78. 品牌延伸中消费者知识演化模式研究[J]. 深圳大学学报(人文社会科学版), 2007, (04): 127-131.
　　79. 品牌竞争力层级评估模型理论初探[J]. 市场营销导刊, 2007, (06): 54-57.
　　80. 品牌竞争力综述[J]. 上海交通大学学报, 2007, (06): 1035-1044.

　　三、著作与教材
　　专著、合著、译著、研究报告，主编、副主编教育部“十一五”国家级规划教材、教育部部颁教材、全国自考教材、高校专业教材共42种；主编学术及专业丛书5套共60种。
　　近期部分著作与教材：
　　1．《市场营销战略》【M】，清华大学出版社，2009
　　2．《品牌战略》【M】，清华大学出版社，2009
　　3．《品牌学教程（第二版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2009
　　4. 《品牌学概论》【M】，华南理工大学出版社，2008
　　5．《品牌学》【M】，安徽人民出版社，2002
　　6．《品牌定位》【M】，武汉大学出版社，2008
　　7. 《品牌竞争力》【M】，武汉大学出版社，2008
　　8．《品牌文化》【M】，武汉大学出版社，2008
　　9．《品牌营销管理》【M】，武汉大学出版社，2008
　　10．《品牌?；芾怼贰綧】，武汉大学出版社，2008
　　11．《?；芾碚铰浴贰綧】，清华大学出版社，2009
　　12．《品牌管理学》【M】，复旦大学出版社，2006
　　13．《品牌传播学》【M】，上海交通大学出版社，2005
　　14．《世界顶级品牌》【M】，安徽人民出版社，2004
　　15．《城市品牌》【M】，广东经济出版社2004
　　16．《大学品牌》【M】，广东经济出版社，2004
　　17．《媒体品牌》【M】，上海交通大学出版社，2008
　　18. 《2011中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2011
　　19．《2009中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2009
　　20．《2008中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2008
　　21．《2007中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2007
　　22．《2006中国品牌报告》【M】，上海交通大学出版社，2006
　　23. 《公共关系学：战略、管理与传播》【M】，科学出版社，2010
　　24．《公共关系学》【M】，北京师范大学出版社，2008.4
　　25．《公共关系学（第二版）》（教育部高等教育司组编）【M】，广东高等教育出版社，2002
　　26．《公共关系策划学》【M】，首都经济贸易大学出版社，2006
　　27．《中国公关关系史（1978-2007）》【M】，上海交通大学出版社，2007
　　28．《广告学（第三版）》【M】，安徽人民出版社，2006
　　29．《广告策划创意学（第三版）》（国家十一五重点教材）【M】，复旦大学出版社，2007
　　30．《广告经典案例》【M】，安徽人民出版社，2003
　　31．《人际传播学》【M】，同济大学出版社，2007
　　32．《博览学》【M】，复旦大学出版社，2005
　　33．《咨询学》【M】，复旦大学出版社，2005
　　34.《人际传播学》【M】，上海人民出版社，2012
　　35.《品牌学通论》【M】，高等教育出版社，2013

　　四、课题
　　1. 教育部人文社会科学研究项目（09JDSZ2046）：“高校网络舆论领袖的形成、作用和管理研究”（2009.11起）
　　2. 上海市教委：“高校校园网络中的‘舆论领袖’研究”（2009.9起）
　　3. 绍兴市旅游局：“绍兴全城游系统策划项目”（2009.12起）
　　4．锦江国际集团：“锦江国际酒店品牌战略”（2008.3起）
　　5．微软（中国）：“微软跨区域产品品牌战略”（2008.6起）
　　6．上海市经济委员会委托课题：“上海市装备类、高新技术类、服务类产业品牌竞争力研究”（2007.9起）
　　7．上海市卢湾区经济委员会委托课题：“国际国内品牌评价体系与卢湾区内品牌提升建议”（2007.9起）
　　8．上海汽车工业教育基金会委托课题：“关于上汽集团建立汽车服务贸易品牌规划方案的研究”（2007.7起）
　　9．中国公共关系协会重大纵向课题：“中国公共关系二十年回顾与展望”(2006.12起)
　　10．广东省普通高校人文社会科学“十五”规划研究重大项目（04JDXM86002）：“品牌延伸的消费心理认知研究”（2005.10起）
　　11.上海市教委重点课题“基于多属性决策的网络论坛突发事件信息传播选优模型研究”（ 11ZS25）（2010年9月起）
　　12. 上海交通大学出版基金项目：“公共关系学”(2010年6月起)
　　13. 上海交通大学研究生创新能力培养基金（2010）
　　14. 上海交通大学文科科研创新计划“中文网络论坛突发事件舆情分析及其应用研究”（2010年12月起）

　　?主讲课程
　　曾为本科生、硕士生、博士生、EMBA、MBA、MPAcc、EDP等开设过经济管理类、新闻传播类、公共关系类、广告类、哲学类等课程和专题讲座。
　　经济管理类包括：市场营销战略、品牌战略、战略管理、企业诊断、管理学原理、企业家精神等。
　　新闻传播类包括：传播学概论、大众传播学、人际传播学、媒介理论、舆论学、品牌传播等。
　　公共关系类包括：公共关系概论、公共关系原理、公共关系实务、公共关系案例、公共关系策划、公共关系写作等。
　　广告类包括：广告学、广告策划创意学、广告管理、广告案例分析等。
　　哲学类包括：哲学经典原著选读、社会学、社会心理学、人际关系学等。
　　曾获得“深圳市优秀教师”、“深圳市教育系统优秀共产党员”、“深圳大学首届双十佳教师”、“上海交通大学最受MBA学生欢迎教师奖”（2007年度、2008年度、2009年度、2011年度），在上海交通大学学生评分中，曾分别取得99.19和99.17等该年度全校MBA课程评价第一名。
　　目前主讲课程：市场营销战略

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